如何从内容角度看抖音范汽车营销?

樱玖代刷网 2月前 201

内容在营销和运营中都发挥着不可替代的作用。那么,汽车行业的“抖音范”营销如何进行内容打造?抖音平台迅速增加的汽车内容搜索量表明,用户对汽车内容存在大量需求,为了满足他们的需求,平台及品牌方要提高自身的内容运营能力。那么,品牌想要让自己的汽车内容从众多抖音内容中脱颖而出,需要在内容生产环节注重哪些因素呢?


在进行品牌营销时,运营者应该对抖音平台的用户热点进行把握,将营销信息与热点相结合,提高营销内容对用户的吸引力。

▷产品如何紧跟热点创作?

(1)根据产品卖点,选择与之相符的抖音热门背景音乐,以视频的形式突出表现汽车的优势。

(2)使用抖音平台的热门功能。合拍功能深受抖音粉丝的青睐。用户可以从抖音平台选择热门视频,将其与自己拍摄的视频合并。汽车品牌可以与抖音达人合作,邀请他们将汽车营销视频与自己制作的视频合拍发布到抖音平台,利用达人的粉丝效应带动汽车品牌及产品推广。除此之外,品牌还可以借鉴热门视频的创意与视频拍摄方式来突出表现汽车产品的卖点。

▷如何玩出“抖音范”?

一般情况下,“抖音范”内容具备三大特征:展现真实的自己;积极向上、能够让人产生期待;年轻化、对生活充满热情。那么,如何才能生产出“抖音范”内容?

(1)用竖屏代替横屏。将横屏内容用竖屏方式来呈现并不难,广告主还能在屏幕上添加更多品牌信息。如何将竖屏划分为多快横屏,就能从不同维度来展现汽车产品。

(2)用动态取代静态。传统的海报宣传方式是静态的,如果采用抖音的动态特效功能,结合后期视频处理,就能以动态方式开展内容营销.

(3)增加画面的生动性。短视频缺少了背景音乐,内容表现效果就会大打折扣,所以运营人员要围绕特定的音乐节奏进行内容生产,以增加画面的生动性。

(4)提高卖点的吸引力。很多品牌方用视频展现产品卖点的方式缺乏灵活性,无法吸引用户观看。想要聚集用户的注意力,就要采用复合用户偏好的方式进行内容呈现。所以,汽车品牌开展抖音营销时,应该着重进行场景打造,将有效信息融入故事,贴近用户的日常生活。

(5)激发用户兴趣。相较于迎合用户,如果品牌方发布的内容能够表达用户的诉求,更容易受到用户追捧。所以,汽车营销应该独立生产热点内容,进一步提升用户体验,满足他们对新鲜事物的追求。

(6)内容年轻化。无论是什么类型的品牌,都要根据抖音平台的特质,生产年轻化的内容。

近年来,迅速发展的抖音短视频推动汽车行业改革传统的营销方式,“抖音范”的汽车营销逐渐普及。在人工智能等先进的作用下,越来越多的汽车企业将在抖音平台展开布局,推动更多汽车营销新玩法。

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